Entretien avec Hasna Amina Messaïd de l’École nationale de management: «La communication politique ne s’improvise pas»
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Mardi 23 Avril 2019
Journal Electronique

La communication politique a pour vocation de transmettre, lors d’une campagne électorale, des messages à même de favoriser le soutien des électeurs. Cette approche semble totalement absente chez la plupart des prétendants à la magistrature suprême. Le Pr Hasna Amina Messaïd évoque l’importance d’une stratégie de communication.

Les déclarations à l’emporte-pièce de nombreux prétendants à la magistrature suprême ont choqué plus d’un. Qu’en pensez-vous?

La communication ne s’improvise pas, mais se prépare. Nous sommes face à une faiblesse d’expertise. Il est très important d’avoir à ce stade des conseillers en communication car il s’agit d’une communication très spécifique qui entre dans un cadre électoral. Elle doit être travaillée beaucoup plus qu’une communication institutionnelle ordinaire.  Et puis comment peut-on communiquer si nous n’avons pas suffisamment d’informations sur la population ? Nous n’avons que très peu d’études statistiques sur le profil des différentes catégories sociales et leurs préférences partisanes. Dans la mesure où il est quasi impossible de pouvoir intéresser toutes les couches de la population, le candidat doit impérativement identifier sa cible électorale. C’est le point faible de tous les candidats. Dans d’autres pays, les instituts de sondage et les bureaux d’études font des études pré-électorales pour connaître les attentes des citoyens. Ces derniers sont classés par catégorie et cela facilite la rédaction des discours des candidats orientés en fonction des aspirations de l’électorat ciblé. En Algérie, les  discours demeurent généralistes et semblent peu adaptés à une communication politique.

La communication se construit-elle en fonction du programme?

En dehors des capacités personnelles à pouvoir communiquer sur son programme, le candidat à la magistrature suprême doit avoir un message. Cet aspect à besoin d’être sérieusement travaillé chez les prétendants à la haute charge car la communication se construit et ne se décline pas en fonction d’idées. On parle de stratégie de communication et non du programme. Elle doit avoir un objectif à atteindre car l’électeur est à la recherche d’originalité et de la cohérence entre le message véhiculé et le candidat. Et c’est le travail du conseiller en communication qui doit orienter le candidat dans son choix des canaux de communication,  le style à utiliser et le meilleure moment pour communiquer ou pour publier sur les réseaux sociaux. A l’étranger, au-delà des stratégies de communication choisies minutieusement, les candidats à la présidentielle procèdent même à un relooking en perspective de la campagne électorale car cela a un impact très important chez l’électorat ciblé. On a beaucoup à apprendre des expériences d’autres pays pour pouvoir améliorer notre style de communication politique censée porter valeurs et messages.

Les réseaux sociaux ont-ils un impact sur la communication des candidats? 

Les réseaux sociaux jouent un grand rôle, d’où l’importance d’étudier le profil des utilisateurs de ces espaces de partage. Faire campagne sur internet est désormais indispensable.  Autre avantage, les candidats contournent la limitation légale du temps de parole et entrent en contact direct avec les citoyens. Le candidat doit néanmoins choisir la catégorie de personnes à cibler pour pouvoir mettre au point des éléments de langage les plus appropriés. Sans cela, il est difficile de formaliser un discours qui touche. Ce travail devrait se faire en amont pour pouvoir mieux exploiter la puissance de diffusion des informations par Internet, un nouveau champ d’expression.

Entretien réalisé par A. Boucetta

Santé

Environnement

Destination Algérie

Culture

Histoire

Sciences et Technologies

L'agenda

 

 Ministère du Commerce
Le ministre du Commerce, Saïd Djellab, effectuera, le 23 avril, à 10h, une visite de travail au laboratoire national des essais à Sidi Abdellah Errahmania.

Ministère du Tourisme
Le ministre du Tourisme et de l’Artisanat, Abdelkader Benmessaoud, présidera,  le 23 avril , à partir de 8h30 à l’hôtel Azul Palm-Beach (Alger), une journée d’étude sur le financement des projets touristiques.

Radio algérienne

Le café littéraire «Sidjilet oua maâna» de Radio Culture aura lieu  le 23 avril à 10h30, au centre culturel Aïssa-Messaoudi et recevra Rachid Boutheldja, sous-directeur du patrimoine au ministère de la Culture .

Don  de sang

La Fédération algérienne des donneurs de sang   appelle l’ensemble de la population âgée de 18 à 65 ans et en bonne santé à faire don de sang.

 

Ecole supérieure algérienne des affaires

L’école supérieure algérienne des affaires organisera  le 23 avril à 14h, l’Art day, une journée qui consiste en une exposition d’œuvres d’art et un spectacle de danses et de chants.

Semaine de la langue espagnole

Dans le cadre de la Semaine de la langue espagnole en Algérie, les ambassades d’Espagne, d’Argentine, du Chili, de Colombie, de Cuba, du Mexique, du Pérou et du Venezuela et l’institut Cervantès d’Alger organisent, du 23 au 28 avril, un riche programme culturel.

 

 

USTO

Un workshop international dédié à la cryptologie et ses applications est prévue les 22 et 23 avril à l’université des sciences et de la technologie Mohamed Boudiaf d’Oran à l’initiative du laboratoire de codage et de la sécurité de l’information relevant de l’université indiquée.

 

 MDN
La 1re Région militaire organise jusqu’au 24 avril   le championnat national militaire d’athlétisme au complexe sportif de Blida, la Chiffa. Par ailleurs, la base navale principale de Mers El Kébir de la 2e Région militaire abrite jusqu’à demain le 22e championnat national militaire du pentathlon naval de la saison sportive 2018-2019.

Galerie Espaco
L’artiste peintre Denis Martinez présentera  jusqu’au 4 mai sa nouvelle exposition de peinture intitulée «Bahaz Khouya Gnaoui Blidi, Hkayet 3chra (histoire d’une complicité)», à la galerie Espaco (Alger).

Musée du moudjahid
Dans le cadre de l’émission «Rendez-vous avec l’histoire», le Musée national du moudjahid organisera le 24 avril , à 14h, la 206e émission spéciale intitulée «comment lire l’histoire : temps et lieu».
gétablissement arts et culture
L’Etablissement arts et culture de la wilaya d’Alger organise le 23 avril , à 14h, à la galerie Mohamed-Racim, une exposition du peintre Mohamed Smara.

Institut français d’Alger
L’institut français d’Alger procèdera le 24 avril, à 18h, à la projection du film «Delphine et Carole insoumises» en présence de la réalisatrice Callisto Mc Nult.

Institut français d’Oran
L’Institut français d’Oran organise tous les samedis jusqu’au 27 juillet, de 14h à 16h, des ateliers de slam.

SAOM
Les nouvelles thérapies dans le traitement du cancer du sein sera le thème principal d’une rencontre organisée par la Société algérienne d’oncologie médicale jeudi prochain à Oran.

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