Entretien avec Hasna Amina Messaïd de l’École nationale de management: «La communication politique ne s’improvise pas»
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Mardi 25 Juin 2019
Journal Electronique

La communication politique a pour vocation de transmettre, lors d’une campagne électorale, des messages à même de favoriser le soutien des électeurs. Cette approche semble totalement absente chez la plupart des prétendants à la magistrature suprême. Le Pr Hasna Amina Messaïd évoque l’importance d’une stratégie de communication.

Les déclarations à l’emporte-pièce de nombreux prétendants à la magistrature suprême ont choqué plus d’un. Qu’en pensez-vous?

La communication ne s’improvise pas, mais se prépare. Nous sommes face à une faiblesse d’expertise. Il est très important d’avoir à ce stade des conseillers en communication car il s’agit d’une communication très spécifique qui entre dans un cadre électoral. Elle doit être travaillée beaucoup plus qu’une communication institutionnelle ordinaire.  Et puis comment peut-on communiquer si nous n’avons pas suffisamment d’informations sur la population ? Nous n’avons que très peu d’études statistiques sur le profil des différentes catégories sociales et leurs préférences partisanes. Dans la mesure où il est quasi impossible de pouvoir intéresser toutes les couches de la population, le candidat doit impérativement identifier sa cible électorale. C’est le point faible de tous les candidats. Dans d’autres pays, les instituts de sondage et les bureaux d’études font des études pré-électorales pour connaître les attentes des citoyens. Ces derniers sont classés par catégorie et cela facilite la rédaction des discours des candidats orientés en fonction des aspirations de l’électorat ciblé. En Algérie, les  discours demeurent généralistes et semblent peu adaptés à une communication politique.

La communication se construit-elle en fonction du programme?

En dehors des capacités personnelles à pouvoir communiquer sur son programme, le candidat à la magistrature suprême doit avoir un message. Cet aspect à besoin d’être sérieusement travaillé chez les prétendants à la haute charge car la communication se construit et ne se décline pas en fonction d’idées. On parle de stratégie de communication et non du programme. Elle doit avoir un objectif à atteindre car l’électeur est à la recherche d’originalité et de la cohérence entre le message véhiculé et le candidat. Et c’est le travail du conseiller en communication qui doit orienter le candidat dans son choix des canaux de communication,  le style à utiliser et le meilleure moment pour communiquer ou pour publier sur les réseaux sociaux. A l’étranger, au-delà des stratégies de communication choisies minutieusement, les candidats à la présidentielle procèdent même à un relooking en perspective de la campagne électorale car cela a un impact très important chez l’électorat ciblé. On a beaucoup à apprendre des expériences d’autres pays pour pouvoir améliorer notre style de communication politique censée porter valeurs et messages.

Les réseaux sociaux ont-ils un impact sur la communication des candidats? 

Les réseaux sociaux jouent un grand rôle, d’où l’importance d’étudier le profil des utilisateurs de ces espaces de partage. Faire campagne sur internet est désormais indispensable.  Autre avantage, les candidats contournent la limitation légale du temps de parole et entrent en contact direct avec les citoyens. Le candidat doit néanmoins choisir la catégorie de personnes à cibler pour pouvoir mettre au point des éléments de langage les plus appropriés. Sans cela, il est difficile de formaliser un discours qui touche. Ce travail devrait se faire en amont pour pouvoir mieux exploiter la puissance de diffusion des informations par Internet, un nouveau champ d’expression.

Entretien réalisé par A. Boucetta

Santé

Environnement

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L'agenda

Conseil de la nation

Le Conseil de la nation poursuit, ses travaux en séance plénière consacrée à la présentation et au débat du projet de loi relatif aux règles générales de l’aviation civile ainsi qu’aux réponses du ministre des Travaux publics et des Transports aux questions des sénateurs.

 

 Protection civile
Dans le cadre du Programme d’appui à la mise en œuvre de l’accord d’association entre l’Algérie et l’Union européenne (P3A), la Direction générale de la Protection civile organise, le 24 juin  à 8h30 au niveau de l’Unité nationale d’instruction et d’intervention de Dar El Beïda (Alger), un séminaire de clôture de ce jumelage institutionnel en présence des directeurs généraux de la Protection civile algérien, français et espagnol.

 HCLA
Le Haut-Conseil de la langue arabe organisera, les 26 et 27 juin à 9h à la Bibliothèque nationale d’El Hamma (Alger), une rencontre nationale autour de «la citoyenneté linguistique et son rôle dans le vivre-ensemble entre les langues nationales en Algérie», et le 1er et 2 juillet de 9h à 13h au siège du HCLA, la dernière session de formation pour cette saison au profit des journalistes.

Forum d’El Moudjahid
A l’occasion de la Journée internationale de lutte contre la drogue, célébrée chaque 26 juin, le forum d’El Moudjahid recevra, le 25juin  à 10h, le Pr Mustapha Khiati, président de la Forem.

Musée du moudjahid    
Le Musée national du moudjahid organisera, le 27 juin à 10h à la kasma de Gué-de-Constantine (Alger), simultanément au niveau des musées du moudjahid à travers le pays, la 374e rencontre avec les moudjahidine et moudjahidate pour l’enregistrement de leurs témoignages sur la guerre de Libération.

 

 Institut français d’Oran

L’Institut français d’Oran organise chaque samedi, jusqu’au 27 juillet, des ateliers de slam.  

Vente-dédicace
Les éditions Média Index organisent, le 22 juin  à 14h, à la librairie «La Renaissance» de Riadh El Feth, à Alger, et le 29 juin à la librairie Chihab, à Constantine, une vente-dédicace avec l’auteur Abdelmadjid Sana, de son ouvrage «Les Cris de douleur des profondeurs du Rhumel».

 Salon des équipements des sports nautiques et la gestion des plages
Le 1er Salon des équipements des sports nautiques et la gestion des plages aura lieu du 25 au 29 juin de 10h à18h au port d’El Djamila la Madrague (Alger).

 Institut français d’Oran
L’Institut français d’Oran organise chaque samedi jusqu’au 27 juillet des ateliers de slam.

Editions Média Index
Les Editions Média Index organiseront le 29 juin à la librairie Chihab de Constantine, une vente-dédicace avec Abdelmadjid Sana de son ouvrage «Les cris de douleur des profondeurs du Rhumel».

 ONCI
Dans le cadre de son action de soutien aux jeunes talents, l’ONCI et la maison Hafsa Couture  organiseront, le 29 juin à 15h30 à la salle Atlas (Alger), un concours de jeunes stylistes et mannequins.

Théâtre de verdure d’Alger
Le Théâtre de verdure d’Alger accueillera, le 27 juin à 20h30 pour la première fois en Algérie, le concert du célèbre chanteur français Kendji Girac.

CNMA
La Caisse nationale de mutualité agricole (CNMA) organise, le 29 juin à 8h30, à l’hôtel El Aurassi, Alger, la rencontre nationale avec les conseils interprofessionnels des différentes filières agricoles.

 

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