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Numérisation et industrie de l’édition : bouleversements à tous les étages
Samedi 18 Août 2018
Journal Electronique

Produit culturel par excellence, le livre,   toujours sous l’impulsion d’une évolution incrémentale, n’a donc pas connu de ‘’révolution’’ depuis de longue date avant que les technologies numériques ne viennent imposer de véritables ‘’disruptions’’ à toutes les échelles. De nouveaux usages et de nouveaux acteurs : soit une révolution digne d’un tour d’horizon.

Par Rachid MOUSSA

A l’instar des autres segments des industries culturelles, comme la musique et le cinéma, le monde de l’édition vit au rythme des innovations technologiques que lui insufflent les technologies numériques, avec comme effet, des bouleversements dans l’ensemble des maillons de la filière et l’émergence nouveaux acteurs aux carrefours sensible de la chaine d’activité. Depuis fort longtemps, jamais la filière n’a vécu un rythme d’innovations disruptives comme depuis ces dernières années. Le secteur a évolué par des innovations incrémentales,  successives enrichissantes qui ont donné au monde l’édition de fortes traditions, des acteurs connus et reconnus ainsi que des règles de fonctionnement en vigueur durant une longue période. Mais voilà que la situation évolue différemment depuis l’avènement des nouvelles technologies numériques et surtout a généralisation du web qui bouleverse toute la chaîne du livre, depuis l’écriture jusqu’à la lecture en passant par la fabrication, la distribution et même le financement. « Le format de base du livre est demeuré essentiellement inchangé pendant des siècles, malgré des avancées dans les procédés d’impression, note le site www.inaglobal.fr dans un papier daté de novembre 2014, avant de préciser que durant les « trois dernières décennies, l’industrie a néanmoins connu plusieurs développements technologiques importants. »

Le propos n’est pas de s’étaler sur l’ensemble des bouleversements introduits dans les chaînes de la filière éditoriales, qui va de l’écriture à la lecture mais de mettre en relief les grandes innovations dites ‘’disruptives’’ connues aux deux maillons essentiels, à savoir l’écriture et la lecture.

L’explosion de l’autoédition

D’abord la relation de l’auteur avec ses lecteurs connait de nouvelles réalités marquées par les possibilités de mutualisation offertes par le web et le réseau internet. Le travail d’écriture bénéficie des apports de lecteurs mis à contribution dans le cadre du potentiel de crowdsourcing.

Outre les logiciels d’écriture, les auteurs disposent également d’un contact enrichissant avec les lecteurs qui leur apportent critique, aide et enrichissement. Des espaces se créent sur le net mettant en relation des auteurs avec un large public pour une synergie de compétences sur de projets d’écriture. Et c’est l’émergence de plateformes d’auto publication avec son lot de transformations des rapports de l’auteur avec son écriture et aussi avec con public et de manière générale avec tout l’environnement concourant à donner vie à un projet de livre. «Démocratisée grâce à l’apparition des fanfictions, l’auto publication séduit de nombreux auteurs amateurs qui considèrent l’écriture comme un plaisir, lit-on dans un papier mis en ligne le 9 août 2017 sur le site www.studio-infinite.fr, avec ce complément : «  Ne souhaitant pas nécessairement être rémunérés, ils privilégient des réseaux sociaux d’écriture qui leur permettent de communiquer entre eux et de rencontrer virtuellement leurs lecteurs. »

 De ce potentiel d’échanges permis par le web2.0 sont nées plusieurs plateformes et applications au profit de l’autoédition qui font le bonheur de jeunes auteurs en quête de chemin vers une meilleure maîtrise des techniques éditoriales et d’un public le plus large possible.

Le site social Wattpad lancé par deux jeunes canadiens offre aux usagers un monde dédié à l’autopublication, avec une palette de possibilité, notamment,   « écrire et partager gratuitement récits, poèmes, fanfictions, romans fantastique, amoureux, policier et articles en tout genre, en les rendant accessibles en ligne ou sur une application mobile avec la possibilité de lecture hors connexion », explique le site de l’encyclopédie en ligne Wikipédia, tandis que le site www.studio-infinite.fr nous apprend pour sa part que la « plateforme d’écriture accueille plus de 55 millions d’utilisateurs chaque mois, avec une audience majoritairement féminine et ayant entre 13 et 30 ans. Initialement connue pour la fanfiction, la plateforme se diversifie et d’autres genres font leur apparition : romance, littérature adolescente (young adult et new adult) et fantasy sont les plus populaires. » Pour rappel cette application active aux côtés d’autres de plus en plus nombreuses à l’instar de Scribay ou Fyctia, elles aussi vouées au monde de l’autoédition et de l’encouragement de nouvelles compétences.

De ce fait, l’autoédition tend à devenir de plus en plus importante dans la structure de l’économie mondiale du livre au point où le site http://www.adeanet.org a relevé dans un papier mis en ligne le 12 avril 2017 que « auteurs auto-édités, traditionnellement plus nombreux outre-Atlantique dans les littératures de genre (science-fiction, mystère/policier, new romance, etc.) prennent également des parts de marché significatives dans toutes les autres catégories éditoriales. »

 La page tourne de moins en moins

L’apparition du livre numérique est un autre moment fort dans la rupture de la chaîne du livre. Apparu depuis les années 1970, le livre numérique, passé d’un simple fichier téléchargeable à une infrastructure numérique complète, partagée, est devenu un marché structuré avec ces règles et opérateurs. Il « ne démarrera qu’avec les interventions successives d’Amazon, puis d’Apple qui sauront chacune à leur façon créer l’écosystème nécessaire, grâce à la combinaison du terminal (liseuse) et des contenus », explique le site inaglobal.fr   ajoutant que « l’arrivée de l’iPad, en 2010, jouera le rôle de stimulateur, Apple développant sa propre plateforme iBooks sur le modèle de l’iTunes. Apple, à la différence d’Amazon, qui à travers un modèle de grossiste ne remontait que 50 % des recettes à l’éditeur, offrira un autre modèle (dit d’agence) avec 70 %. »

Le développement livre numérique se fait à un rythme lent pour des raisons technologiques, liées notamment à la complexité des supports numériques de lecture. En s’interrogeant ‘’ Pourquoi l'ebook n'a pas encore révolutionné le marché du livre’’, en titre d’un papier mis en ligne le 26 novembre 2017, le site www.nouvelobs.com, remarque que « les livres électroniques - qui ont rapidement conquis 15 à 25% du chiffre d’affaires des grands éditeurs anglo-saxons - marquent le pas depuis 2013. Et la place du livre numérique reste marginale en Europe, notamment en France où il pèse selon les sources entre 3 et 7% du chiffre d’affaires du secteur. » Pour explication, le site avance le ‘’frein de l’équipement’’, en indiquant la difficulté des lecteurs à accéder à un support de lecture en raison, notamment de prix jugés assez dissuasifs. Mais, pour autant, le marché du livre numérique progressé avec le recours des usagers à d’autres modes de lecture notamment les tablettes. Tout en confirmant le constat de la stagnation du marché des liseuses depuis 2013, le site inaglobal.fr voit pointer les tablettes comme nouveau mode de stimulation de la lecture des livres numériques. « En 2008, les ventes mondiales de liseuses n’atteignaient que 608 000 unités, dont 556 000 sur les seuls marchés nord-américains, en 2011 elles dépassaient 9 millions d’unités toujours majoritairement dominées par l’Amérique du Nord », rapporte-t-il, en faisant remarquer que « les tablettes offrent un substitut aux liseuses », pour conclure que, nonobstant
« la répartition des terminaux de lecture, leur diffusion (ainsi que le déploiement des réseaux haut débit) crée les conditions de développement du livre numérique. »

Le poids des nouveaux acteurs

La chaîne économique du livre a également subi le poids des technologies numériques et du web à son bout le plus rémunérant, celui de la distribution. Les éditeurs traditionnels du livre ont mis beaucoup de temps pour s’adapter aux nouveaux canaux de la distribution notamment la distribution en ligne. Le souci des éditeurs étant de maintenir la structure de la chaine du livre en fonctionnement en permettant notamment au bout e la chaine, le libraire de continuer à assurer son rôle malgré des contraintes de plus en plus prononcées. Ce qui laissera une marge à de nouveaux entrants qui viendront imposer leur modèle économique et remettre en cause toute la logique économique de l’économie du livre. Dans son papier mis en ligne en 2014, destiné à nous expliquer ‘’Ce que le numérique a déjà changé à l'édition’’ ; le site inaglobal.fr relève en effet que « la révolution du numérique est avant tout une révolution des intermédiations technologiques, provoquée par de nouveaux intermédiaires qui apportent des solutions novatrices permettant l’agrégation et la distribution des contenus, et qui introduisent leurs propres dispositifs techniques (iPhone, Kindle) ». Offrant des canaux de distribution plus souple, réactifs et à un moindre coût, internet a vu débarquer de nouveaux acteurs qui ont commencé par vendre du livre papier avant de se tourner vers les autres formats, dans un processus de désintermédiation qui les verra faire la ‘’guerre’’ aux autres intermédiaires, soit les distributeurs et les libraires, provoquant une restructuration de fond en comble de l’économie de la chaine du livre. L’exemple le plus parlant de cette nouvelle situation est le développement prodigieux du commerçant en ligne Amazon. « Société créée en 1994, Amazon se caractérise par la plus forte croissance de l’histoire d’Internet, devançant eBay ou Google », relève le site inaglobal.fr pour qui, cette société « est devenue une plate-forme pour tiers grâce à son activité de vente en ligne, pionnière pour toutes sortes de produits, au-delà du livre ».

Le géant du commerce a développé tout un environnement pour la vente du livre, basé en premier sur une offre de catalogue impressionnant qui permet au lecteur un choix de titres et des conditions d’expéditions performantes. Amazon a ensuite développé son propre univers de lecture. « En développant et introduisant son propre appareil de lecture à faible coût, la liseuse Kindle fin 2007, l’entreprise est allé bien au-delà de la simple gestion logistique », constate ce même site qui a également appris que ses « ventes réalisées en ligne permettent de commercialiser l’appareil quasiment à prix coûtant en contrepartie d’un enfermement propriétaire du consommateur au sein de l’écosystème d’Amazon. »

La position d’Amazon atteste des capacités marketing et logistiques de ces nouveaux géants capables de ‘’flairer’’ les bonnes opportunités du marché, d’autant qu’ils s’appuient sur des bases de données susceptibles de leur permettre un meilleur ciblage des comportements et des attentes des lecteurs. A partir de là et en puisant dans un trésor de données permis par le big data, ils innovent en matière d’offres adaptées. « Ces intermédiaires détiennent une forte capacité à recueillir de grandes quantités de données afin de gérer la relation client, créer les profils des consommateurs et leur proposer des produits ciblés, confirme inaglobal.fr en ajoutant que cette « forte position d’Amazon est encore renforcée par un programme d’affiliation de sites web externes qui offrent des liens pour l’achat de livres auprès d’Amazon en échange d’une commission sur les ventes. »

Ce sont là les grandes innovations qui ont pu bouleverser l’ensemble des maillons de la filière économique du livre et l’avenir amènera certainement d’autres innovations ‘’disruptives’’ et des bouleversements futurs. L’adaptation lent et presque tardive des éditeurs traditionnels s’inscrit dans le contexte global des exigences imposées par l’économie numérique et ses nouveaux acteurs qui ne comptent certainement pas s’arrêter à ce seuil de ‘’disruption’’.

R.M

Des limites repoussées

Dans leur quête d’innovation, les acteurs de la chaîne du livre explorent à fond les potentialités des espaces collaboratifs qui se créent un peu partout dans le cyberespace. Le crowdsourcing constitue en effet un énorme gisement dont des facettes sont exposées régulièrement sur le net à l’image de  l’encyclopédie collaborative Wikipédia qui tire sa source de fonctionnement de ce modèle. Pour un éditeur britannique, l’angle d’exploitation choisi a constitué un fait notable rapporté par la presse spécialisée dès 2014. « Un éditeur britannique lance la correction de manuscrits participative », nous apprend le site http://www.archimag.com, en titre d’un papier qu’il a diffusé en ligne le 30 septembre 2014. Convaincu de l’impossibilité pour un éditeur de regrouper toutes compétences requises, l'éditeur britannique Advance Editions a donc décidé de s’ouvrir à l’enrichissement et aux apports des lecteurs internautes du monde entier. Pour ce faire il choisit un manuscrit qu’il pré publie en format numérique avec seulement la moitié du fichier numérique téléchargeable. Invité à apporter des enrichissements en suggérant des corrections ou amélioration, l’internaute doit payer pour pouvoir accéder à la totalité du manuscrit. Quelques temps après, le manuscrit sera édité et publié, avec une possibilité pour les meilleurs contributeurs de voir leur nom mentionner sur l’ouvrage.

Des modèles économiques fracassants

L’introduction de nouveaux entrants venus du monde de l’internet dans le commerce de l’édition a engendré de nouveaux comportements marketing et commerciaux en mesure de dérégler les pratiques et usages en cours au niveau des opérateurs traditionnels. Dans son papier consacré à ce sujet le site inaglobal.fr constate en effet que « les éditeurs sont confrontés, à de nouveaux problèmes de concurrence qui viennent perturber leur fonctionnement antérieur d’oligopole tranquille. » L’explication tient au fait que ces nouveaux acteurs ont la capacité de, notamment « circonvenir la gestion des clients, directe ou indirecte (à travers les libraires) grâce à des méthodes de gestion des données inconnues jusque-là. » Ils sont en effet suffisamment bien assis en matière de structure économique, avec des portefeuilles d’offres riches, variés et bien ciblés, qu’ils peuvent se permettre de s’introduire dans le marché du livre avec l’assurance de ne pas subir de grands risques : « Le livre devient une application comme une autre, leur permettant de jouer de subventions croisées entre les différents produits qu’elles commercialisent, voire de vendre à perte, comme dans le cas d’Amazon », ajoute inaglobal.fr

 

Santé

Environnement

    • Forêt de Bouchaoui : Colère contre l’Abattage d’arbres

      Depuis quelques semaines, un bras de fer oppose des habitants de quartiers limitrophes à la forêt de Bouchaoui au réseau de protection de l’enfance Nada. Le projet de création d’un foyer du cœur censé accueillir jusqu’à 200 enfants en situation difficile est à l’origine de la querelle. Dans une vidéo, largement partagée sur les réseaux sociaux ces derniers jours, les riverains dénoncent notamment la fermeture d’un des quatre accès à la forêt de Bouchaoui et même la «destruction» d’une partie de cette dernière. Sur place, la population se dit «inquiète et en colère».

Société

Destination Algérie

Culture

Histoire

    • Le musée d'Ifri, un musée pour perpétuer le Congrés historique de la Soummam

      Sorti des limbes en 1984, le musée du Moudjahid d’Ifri-Ouzellaguene, à 65 km à l’ouest de Bejaia, est assurément le monument le plus populaire des attractions historique de la wilaya, gagnant un surcroit d’intérêt au fil des années. Bâti au cœur même du site, qui en aout 1958, a accueilli, le Congrès historique de la Soummam, au nez et à la barbe de l’ennemi, il illustre, au-delà des structures et des dotations qui le composent, toute la volonté et le courage héroïque des chefs de la révolution, de libérer le pays du joug colonial Abane Ramdane, Zighoud Youcef, Larbi Ben M'hidi, Krim Belkacem, Lakhdar Bentobbal , Amar Ouamrane, et Amirouche en sont de ceux-là et qui , en se rencontrant, en ce jour d'été torride, ont dû imprimer une nouvelle impulsion à la révolution et fonder les contours de l’état indépendant. Si bien que 60 ans après, l’évènement, reste motif non seulement pour se souvenir, s’inspirer mais aussi pour se ressourcer et prendre de la graine patriotique. Chaque année ce sont plus de 15.000 visiteurs qui affluent vers le site.

Sciences et Technologies

L'agenda

Ministère de la Culture

Le ministre de la culture, Azzedine Mihoubi, rendra, aujourd’hui à 18h, à la salle Ibn Zeydoun, hommage au chanteur, Sadek Djamaoui du groupe El Bahara.

Ministère de l’Environnement

La ministre de l’Environnement et des Energies renouvelables Fatma-Zohra Zerouati poursuit aujourd’hui sa visite de travail et d’inspection dans la Wilaya de Tébessa.

Ministère de la Formation professionnelle

Le ministère de la Formation et de l’Enseignement professionnels organise, jusqu’au 15 septembre, une caravane de sensibilisation autour de son secteur.

Ministère des Moudjahidine

Le ministre des Moudjahidine, Tayeb Zitouni présidera les 19 et 20 août, dans la wilaya de Tébessa, la célébration officielle de la journée nationale du Moudjahid correspondant au 20 août 1955-1956/2018

HCI

Sous le haut patronage du Haut-Conseil islamique et avec la collaboration de l’association Saafi spécialisée dans la finance islamique, un colloque international sera organisé les 24 et 25 novembre au palais de la culture à Alger, sur le thème  «L’Assurance takâfoul et son rôle dans le développement économique global».

ONCI

L’Office national de la culture et de l’information organise, jusqu’au 18 août à Oran, les journées culturelles du Sud animées par une pléiade d’artistes et artisans de Béchar et d’Ouargla. Des expositions artisanales et des soirées artistiques se tiendront sur l’esplanade Sidi M’Hamed.

Don de sang

La fédération algérienne des donneurs de sang, en collaboration avec l’agence nationale de don de sang, lance un appel à l’ensemble de la population âgée de 18 à 65 ans et en bonne santé à offrir un peu de son sang.

SEAAL

Pour la préservation des milieux aquatiques, Seaal lance la cinquième édition des journées «Main dans la main» jusqu’au 6 septembre sous le thème «Mobilisons-nous pour la préservation de notre littoral.»

 

Musée national du moudjahid

Le Musée national du moudjahid organise, aujourd’hui à 10h, au niveau des musées du moudjahid à travers le pays, la 286e rencontre avec les moudjahidine et moudjahidate pour l’enregistrement de leurs témoignages sur la guerre de Libération.

SMA

Les Scouts musulmans algériens accueilleront, au Village africain de Sidi-Fredj, du 25 août 2018 au 5 septembre 2018, la 32e édition du Camp arabe de scouts avec la participation de 19 pays arabes représentés par plus de 1.200 jeunes.

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